Mascotes: para que servem?

Mascote é o nome dado a um animal, pessoa ou objeto animado que é escolhido como representante visual ou identificador de uma marca, uma empresa ou evento. São, normalmente, humanizadas e utilizadas para atingir públicos específicos (o público infantil, o público jovem, entre outros). Reúnem quase sempre as mesmas características marcantes, que passam por sorrisos enormes e proporções exageradas, aspetos que procuram enaltecer uma dada propriedade positiva que cause identificação entre o público e a entidade representada.

Portanto, muitas empresas passam a utilizá-los como representante principal em campanhas publicitárias. Como interagem com as pessoas, ajudam simultaneamente na comunicação e divulgação da marca.

Mascotes ajudam a observar a vida de uma maneira diferente. Normalmente tem uma forte conexão com as expressões e características da entidade ou serviços que representam, seja através da associação a elementos primários da identidade visual da empresa, como o símbolo ou logotipo da marca, ou através das cores institucionais.

Através da identificação com o público, cria vínculo emocional, o que faz com que suas ideias e valores sejam absorvidos de forma muito mais eficaz.