Oi, pessoal! 👋
A gente sabe que ninguém acorda animado para falar de impostos… mas quando o assunto impacta orçamento, estratégia e performance, vale um café ☕ e dois minutinhos de atenção.
A Meta anunciou mudanças importantes na forma de faturamento dos anúncios no Brasil a partir de 1º de janeiro de 2026, e queremos te explicar tudo de forma clara, sem juridiquês e sem sustos.
O que muda, na prática?
1️⃣ Reforma Tributária (fase de testes)
Entram em cena dois novos tributos:
- CBS (0,9%)
- IBS (0,1%)
➡️ Total de 1%, apenas para fins de teste em 2026.
➡️ Esse valor não será repassado ao cliente e não altera o total da fatura neste momento.
É só a Meta se preparando para o novo modelo tributário brasileiro.
2️⃣ Ajuste no preço dos anúncios (esse impacta o bolso)
Aqui está o ponto mais sensível:
A Meta passará a repassar impostos que antes eram absorvidos por ela, alinhando o Brasil à prática global e ao mercado local.
Estamos falando de:
- PIS/COFINS: 9,25%
- ISS: 2,9%
➡️ Total aproximado: +12,15% no valor cobrado
➡️ Esse valor pode ser parcialmente recuperável como crédito tributário, dependendo do planejamento fiscal da sua empresa.
Essa mudança vale para clientes brasileiros faturados pela Facebook Serviços Online do Brasil Ltda.
Como isso afeta suas campanhas no dia a dia?
Alguns pontos importantes para não dar curto-circuito no financeiro:
- A nota fiscal, fatura e boleto passarão a mostrar: orçamento + impostos
- No Ads Manager, o valor exibido continuará sendo somente o gasto com mídia, sem impostos.
- Ou seja: o que você vê no gerenciador ≠ o que sai do caixa.
Atenção especial se você usa pagamento pós-pago (cartão):
Será necessário considerar os impostos ao:
- Definir lances
- Configurar limites diários
- Planejar o orçamento total
Exemplos rápidos (do tipo que salvam planilha):
✔️ Quero investir R$ 1.000 em mídia (pós-pago)
→ Orçamento interno deve ser cerca de R$ 1.138,30
✔️ Tenho R$ 1.000 como limite total de gasto (pós-pago)
→ O limite no Ads Manager não pode passar de R$ 878,50
✔️ Pré-pago (PIX, boleto ou Mercado Pago)
→ Você pré-paga R$ 1.000
→ Os anúncios rodam até R$ 878,50
→ O restante cobre os impostos
→ Sem cobranças extras depois
O que recomendamos agora?
Compartilhe este aviso com os times de Financeiro, Compras e Marketing:
- Revise orçamentos planejados para 2026
- Ajuste expectativas de investimento x entrega
E, claro, conte com a Agência Temperim para recalibrar tudo isso com estratégia.
Se quiser, a gente ajuda a:
✔️ Recalcular orçamentos
✔️ Ajustar limites e lances
✔️ Evitar sustos no cartão ou no fechamento do mês
É mudança no caminho, sim — mas com planejamento, ela não vira obstáculo. Vira estratégia.
Qualquer dúvida, é só chamar!
