{"id":511,"date":"2016-03-03T10:36:53","date_gmt":"2016-03-03T13:36:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.temperim.com\/blog\/?p=511"},"modified":"2021-05-19T13:56:36","modified_gmt":"2021-05-19T16:56:36","slug":"como-escolher-razao-social-e-nome-fantasia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/temperim.com\/blog\/como-escolher-razao-social-e-nome-fantasia\/","title":{"rendered":"Como escolher Raz\u00e3o Social e Nome Fantasia"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Ao abrir uma empresa, h\u00e1 uma s\u00e9rie de defini\u00e7\u00f5es a se fazer. Da escolha do contador ao ramo de atividade, diversas decis\u00f5es t\u00e9cnicas e at\u00e9 burocr\u00e1ticas s\u00e3o colocadas diante do empreendedor. Uma delas \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o de <strong>raz\u00e3o social e nome fantasia<\/strong> da empresa. Voc\u00ea tamb\u00e9m tem d\u00favidas sobre o que s\u00e3o e como escolher cada um desses atributos de seu neg\u00f3cio? Confira aqui as respostas \u00e0s d\u00favidas mais comuns sobre o tema.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #800080;\">Raz\u00e3o Social<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c0 primeira parte das d\u00favidas, o papel e utilidade da raz\u00e3o social, associada ao CNPJ para cada pessoa jur\u00eddica aberta e registrada. Isso exige caracter\u00edsticas e usos espec\u00edficos. O primeiro \u00e9 que se trata de um item obrigat\u00f3rio. Vamos entender em detalhes.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">O que \u00e9 raz\u00e3o social?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Toda empresa tem uma raz\u00e3o social. \u00c9 o <strong>nome da empresa registrado<\/strong> junto aos \u00f3rg\u00e3os do governo, cart\u00f3rio ou junta comercial etc. \u00c9 o &#8220;nome completo&#8221; da pessoa jur\u00eddica, usado em documentos oficiais, contrato social, notas fiscais emitidas e recebidas, contratos de presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o, escrituras e outros tipos de documentos. Normalmente \u00e9 composto por tr\u00eas partes: uma designa\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, o ramo principal de atividade e o enquadramento da empresa (Nome Ramo de Atividade Ltda.).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Diferentemente de pessoas f\u00edsicas, que podem ter hom\u00f4nimos, pessoas jur\u00eddicas precisam ter um nome\u00a0<strong>exclusivo<\/strong>. A escolha raz\u00e3o social tem de assegurar essa diferencia\u00e7\u00e3o. Ao decidir abrir uma empresa, ser\u00e1 necess\u00e1rio que voc\u00ea ou seu contador se certifiquem de que nenhuma outra pessoa jur\u00eddica tenha usado nome semelhante. Uma repeti\u00e7\u00e3o inviabiliza o registro na junta comercial ou cart\u00f3rio.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Para que serve a raz\u00e3o social?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Junto de outros dados de registro, como endere\u00e7o completo e CNPJ, ela \u00e9 uma <strong>informa\u00e7\u00e3o b\u00e1sica<\/strong> que ser\u00e1 demandada de sua empresa sempre que houver algum tipo de formaliza\u00e7\u00e3o, contrata\u00e7\u00e3o, pagamento ou abertura de conta banc\u00e1ria, por exemplo. Ela ainda traz men\u00e7\u00e3o ao tipo de constitui\u00e7\u00e3o legal: EPP, MEI, Ltda. ou S\/A.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ao registrar uma nomenclatura para sua empresa como raz\u00e3o social, esse nome comercial passa a estar\u00a0<strong>protegido como propriedade intelectual<\/strong> de seus s\u00f3cios. Essa garantia \u00e9 dada pela Constitui\u00e7\u00e3o Federal e pelo C\u00f3digo Civil Brasileiro. Em outras palavras: nenhuma outra empresa poder\u00e1 ser aberta com o mesmo nome que a sua. Da mesma forma, voc\u00ea n\u00e3o pode abrir um neg\u00f3cio com uma raz\u00e3o social usada antes, por outra pessoa.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Sin\u00f4nimos de raz\u00e3o social<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c9 sin\u00f4nimo de denomina\u00e7\u00e3o social ou firma empresarial.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Express\u00f5es ou caracter\u00edsticas<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Precisa ser exclusivo e normalmente carrega o ramo principal de atividade e men\u00e7\u00e3o \u00e0 natureza do enquadramento da empresa:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Ltda.<\/strong> &#8211; Abrevia\u00e7\u00e3o de &#8220;limitada&#8221;, quando h\u00e1 um n\u00famero limitado de s\u00f3cios.<\/li>\n<li><strong>S.A.<\/strong> &#8211; Abrevia\u00e7\u00e3o de &#8220;sociedade an\u00f4nima&#8221;, aplicado para empresas de capital aberto, ou seja, negociados em bolsa de valores.<\/li>\n<li><strong>EPP <\/strong>&#8211; Abrevia\u00e7\u00e3o de &#8220;Empresa de Pequeno Porte&#8221;, obrigat\u00f3rio para as &#8220;limitadas&#8221; optantes pelo Simples (faturamento entre R$ 120 mil e R$ 1,2 milh\u00e3o por ano-calend\u00e1rio fiscal).<\/li>\n<li><strong>ME <\/strong>&#8211; Abrevia\u00e7\u00e3o de &#8220;Microempresa&#8221;, obrigat\u00f3rio para as optantes pelo Simples (faturamento menor do que R$ 120 mil por ano-calend\u00e1rio fiscal).<\/li>\n<li><strong>MEI<\/strong> &#8211; Abrevia\u00e7\u00e3o de microempreendedor individual, para quem registra o CNPJ nesse enquadramento, com faturamento de at\u00e9\u00a0R$ 60 mil por ano.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Exemplos:<\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Ita\u00fa Unibanco Banco M\u00faltiplo S.A. (Banco Ita\u00fa)<\/li>\n<li>Coca-Cola Ind\u00fastrias Ltda. (Coca-Cola)<\/li>\n<li>Telef\u00f4nica Brasil S.A. (Vivo)<\/li>\n<li>ContaAzul Software Ltda. (ContaAzul)<\/li>\n<li>Magnetis Consultoria de Investimentos Ltda. (Magnetis)<\/li>\n<li>MSS Panificadora Ltda. EPP.<\/li>\n<li>Jo\u00e3o Roberto Almeida Alimenta\u00e7\u00e3o Ltda. ME<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #800080;\">Nome Fantasia<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">A segunda parte dessa hist\u00f3ria. H\u00e1 uma diferencia\u00e7\u00e3o importante relacionada ao conceito de\u00a0marca. A finalidade e as possibilidades que uma empresa tem de usar o nome comercial ou de fachada s\u00e3o distintas de um registro ou patente de marca.\u00a0Mas vamos aos detalhes.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">O que \u00e9 Nome Fantasia?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Junto da raz\u00e3o social \u00e9 poss\u00edvel tamb\u00e9m registrar um nome fantasia, seja no contrato social, seja na Junta Comercial ou cart\u00f3rio. Se a denomina\u00e7\u00e3o social traz informa\u00e7\u00f5es sobre a natureza do empreendimento e precisa ser exclusiva, ficaria complicado us\u00e1-la em materiais de divulga\u00e7\u00e3o, como sites, cartazes, pain\u00e9is ou mesmo na fachada de estabelecimentos. O nome fantasia \u00e9 o <strong>nome comercial ou popular<\/strong> da empresa, que pode ser igual ou uma abrevia\u00e7\u00e3o da raz\u00e3o social, mas tamb\u00e9m pode ser completamente diferente.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Para que serve o nome fantasia?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">A finalidade do nome fantasia \u00e9 facilitar a divulga\u00e7\u00e3o e a memoriza\u00e7\u00e3o, por seus clientes, do nome da empresa e dos produtos. Boa parte das <strong>marcas de empresas<\/strong> que conhecemos s\u00e3o nomes fantasia, promovidos por a\u00e7\u00f5es de marketing e publicidade.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Um uso comum para nomes fantasia \u00e9 a <strong>diferencia\u00e7\u00e3o de documentos entre\u00a0filiais<\/strong>, incluindo o endere\u00e7o ou localidade junto da raz\u00e3o social, por exemplo. Redes de varejo ou do com\u00e9rcio usam esse recurso para poder organizar seus processos\u00a0sob um \u00fanico CNPJ, por exemplo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Embora possa ser mencionado no contrato social da empresa, o nome fantasia s\u00f3 garante prote\u00e7\u00e3o de propriedade industrial se registrado junto a \u00f3rg\u00e3os de registro de marcas e patentes, como o INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Voc\u00ea <strong>n\u00e3o \u00e9 obrigado a registrar<\/strong> essa marca. Se optar por fazer isso, ter\u00e1 uma prote\u00e7\u00e3o. Mas o processo depende de uma s\u00e9rie de verifica\u00e7\u00f5es realizadas junto ao INPI, para averiguar se voc\u00ea realmente \u00e9 o primeiro a usar esse nome em seu ramo de atividade, entre outros procedimentos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Acontece que a marca registrada \u00e9 garantida apenas \u00e0 primeira pessoa que use o nome de uma marca, de um produto ou um servi\u00e7o. Quando registrada junto ao INPI, a marca passa a poder carregar uma marca\u00e7\u00e3o, <strong>s\u00edmbolo \u00ae<\/strong>. Feito isso, por lei, ningu\u00e9m mais pode usar esse nome.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Apenas se registrada, a marca pode passar a ser contabilizada como patrim\u00f4nio da empresa, como um ativo &#8211; que pode at\u00e9 ser vendido. H\u00e1 casos de grandes empresas cujo valor da marca \u00e9 muito superior a outros ativos, como im\u00f3veis e equipamentos, por serem amplamente conhecidas. H\u00e1 casos ainda de marcas vendidas separadamente de toda a opera\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Sin\u00f4nimos de nome fantasia<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c9 sin\u00f4nimo de nome comercial ou nome de fachada.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Express\u00f5es ou caracter\u00edsticas<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">As marcas registradas carregam o s\u00edmbolo \u00ae. As demais s\u00e3o usadas em pain\u00e9is, nomes de site, cartazes, panfletos etc. sem peculiaridades ou regras t\u00e3o claras.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Exemplos de nome fantasia ou marcas:<\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Ita\u00fa<\/li>\n<li>Coca-Cola<\/li>\n<li>Vivo<\/li>\n<li>ContaAzul<\/li>\n<li>Magnetis<\/li>\n<li>Padaria Estrela<\/li>\n<li>Restaurante Forno e Fog\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #800080;\">Marca x Nome Fantasia<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c9 importante diferenciar marcas de nomes fantasia. Uma marca est\u00e1 associada a um registro de propriedade intelectual, ao passo que o nome fantasia pode ou n\u00e3o estar registrado no contrato social, sem ter qualquer prote\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Uma marca n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o com um endere\u00e7o ou sede: voc\u00ea pode registrar quantos nomes conseguir sem precisar abrir novas filiais para isso.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Dois nomes fantasia no mesmo CNPJ?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">A cada CNPJ corresponde a uma raz\u00e3o social. Mas um mesmo CNPJ pode ter dois ou mais nomes fantasia? A d\u00favida \u00e9 pertinente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A inclus\u00e3o do nome fantasia no contrato social e no cadastro nacional \u00e9 opcional, como citamos. Se voc\u00ea decidir fazer isso, pode incluir <strong>dois nomes fantasia\u00a0no mesmo CNPJ<\/strong>. Nesse caso, a atividade da empresa n\u00e3o muda, e os diferentes nomes precisam estar ligados ao mesmo ramo de atividade (CNAE).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vale a pena verificar se voc\u00ea est\u00e1 com expectativa de usar o nome fantasia mais como uma marca associada a um produto, porque isso ser mais simples e dispensar altera\u00e7\u00f5es no contrato social (ficando a seu crit\u00e9rio a avalia\u00e7\u00e3o sobre o registro da marca no momento oportuno).<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Como escolher raz\u00e3o social e nome fantasia<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por serem <strong>complementares e diferentes<\/strong>, a maneira de escolher raz\u00e3o social e nome fantasia tamb\u00e9m varia. Para a raz\u00e3o social, um contador pode ajudar, realizando pesquisas sobre empresas que j\u00e1 tenham usado a mesma estrutura ou grafia. Outra op\u00e7\u00e3o \u00e9 realizar a pesquisa na junta comercial ou cart\u00f3rio de registro &#8211; \u00e9 comum serem cobradas taxas por esse tipo de levantamento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c9 comum receber <strong>recomenda\u00e7\u00f5es do contador<\/strong> nessa hora. A princ\u00edpio, pode fazer sentido escolher uma varia\u00e7\u00e3o de seu nome (como as iniciais), o nome completo seguido do regime de constitui\u00e7\u00e3o, no caso dos MEI\u00a0(microempreendedores individuais) ou a sequ\u00eancia de sobrenomes dos s\u00f3cios. Considere, por\u00e9m, que essa informa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 apresentada a seus clientes em lan\u00e7amentos de cart\u00e3o de cr\u00e9dito ou na\u00a0nota fiscal. Mesmo para franquias, em que h\u00e1 uma marca principal exibida na fachada ou na embalagem dos produtos, o nome social \u00e9 diferente, para identificar o estabelecimento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No caso do nome fantasia, se voc\u00ea n\u00e3o pretende registrar a marca, h\u00e1 mais <strong>espa\u00e7o para criar<\/strong>. Evite nomes de marcas famosas, personagens de filmes ou desenhos animados, por serem registrados por empresas grandes do universo do entretenimento. Fuja tamb\u00e9m de nomes j\u00e1 usados por concorrentes diretos: voc\u00ea vai precisar se destacar por seus atributos e diferenciais de qualidade, dificilmente haver\u00e1 vantagens de tentar pegar essa &#8220;carona&#8221; na concorr\u00eancia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para quem quer registrar a marca, buscar uma assessoria profissional pode ser um bom caminho para quem n\u00e3o tem familiaridade com o assunto. Se voc\u00ea j\u00e1 tem uma ideia clara de como seu produto ou servi\u00e7o vai ser chamado, ali\u00e1s, \u00e9 interessante usar essa designa\u00e7\u00e3o na raz\u00e3o social, tanto para contar com a prote\u00e7\u00e3o legal que citamos, quanto para evitar que outra pessoa crie uma empresa com esse nome, exigindo esfor\u00e7os e at\u00e9 honor\u00e1rios de advogados para contornar a situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Uma d\u00favida recorrente entre microempreendedores \u00e9: pode haver nome fantasia para MEI? A resposta \u00e9 sim. Isso pode ser feito a qualquer tempo, atualizando os dados cadastrais. Mas lembre-se de que isso n\u00e3o assegura as prote\u00e7\u00f5es de propriedade intelectual, como explicamos acima.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Dica simples e barata<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tanto para raz\u00e3o social quanto para nome fantasia, uma a\u00e7\u00e3o simples \u00e9 realizar <strong>buscas no Google e no Facebook <\/strong>por nomes semelhantes. \u00c9 muito prov\u00e1vel que voc\u00ea precise, com o tempo, ter um site ou, pelo menos, alguma presen\u00e7a em redes sociais. Ainda que seu neg\u00f3cio n\u00e3o seja digital nem inclua previs\u00e3o, a curto prazo, de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, seus clientes v\u00e3o buscar informa\u00e7\u00f5es sobre voc\u00ea na web.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Servi\u00e7os como o Registro.br, registrar respons\u00e1vel por comercializar e distribuir os dom\u00ednios de Internet com sufixo .br oferece uma busca simples de disponibilidade de dom\u00ednios. No caso do Facebook, Twitter e LinkedIn, as ferramentas nativas de busca de cada uma dessas plataformas podem ser suficientes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">H\u00e1 recursos online que facilitam essa pesquisa ao verificar a disponibilidade, em diferentes servi\u00e7os e redes sociais, de um perfil com termo apontado. <a href=\"http:\/\/nameckr.com\/\" rel=\"nofollow\">NameCheckr<\/a> e <a href=\"http:\/\/kwowen.com\/\" rel=\"nofollow\">KnowEm<\/a> s\u00e3o dois dos mais conhecidos, mas h\u00e1 in\u00fameros outros semelhantes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se faltar ideias, uma t\u00e9cnica popular para incentivar a criatividade \u00e9 realizar um <em>brainstorm<\/em>, que significa, literalmente, tempestade de ideias. A proposta \u00e9 a de realizar uma reuni\u00e3o com os envolvidos (s\u00f3cios ou amigos, por exemplo) para ter <strong>ideias livremente<\/strong>, ainda que, inicialmente, pare\u00e7am bobas ou engra\u00e7adas. A t\u00e9cnica recomenda que uma pessoa fique respons\u00e1vel por anotar as ideias, sem se envolver. N\u00e3o vale criticar as ideias dos outros, apenas dividir o que vem \u00e0 cabe\u00e7a. Com certeza ajuda.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Como fazer o melhor uso<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Nome fantasia e raz\u00e3o social <\/strong>s\u00e3o atributos diferentes de uma empresa. Por ser um nome formal, a raz\u00e3o social precisa constar obrigatoriamente no contrato social e no registro formal na junta comercial ou cart\u00f3rio, para ser usado em notas fiscais, contratos etc. O nome fantasia, para fins comerciais, de divulga\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o, \u00e9 \u00fatil, mas sua men\u00e7\u00e3o no ato de registro \u00e9 opcional.<\/p>\n<hr \/>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\"><em>Fonte: Conta Azul<\/em><\/span><\/p>\n<hr \/>\n<h3><span style=\"text-align: justify; color: #ff6600;\">Ainda tem d\u00favidas sobre as diferen\u00e7as e usos de raz\u00e3o social e nome fantasia? Deixe um coment\u00e1rio.<\/span><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ao abrir uma empresa, h\u00e1 uma s\u00e9rie de defini\u00e7\u00f5es a se fazer. Da escolha do contador ao ramo de atividade, diversas decis\u00f5es t\u00e9cnicas e at\u00e9 burocr\u00e1ticas s\u00e3o colocadas diante do empreendedor. Uma delas \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o de raz\u00e3o social e nome fantasia da empresa.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":513,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,54],"tags":[126,128,127,59],"class_list":["post-511","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dica-do-chef","category-fique-por-dentro","tag-nome-fantasia","tag-patente","tag-razao-social","tag-registro-de-marca"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Como escolher Raz\u00e3o Social e Nome Fantasia - Mexid\u00e3o<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voc\u00ea tamb\u00e9m tem d\u00favidas sobre o que s\u00e3o e como escolher cada um desses atributos de seu neg\u00f3cio? 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