Um dos dias mais aguardados no ano por lojistas e consumidores, a Black Friday teve origem nos Estados Unidos e hoje \u00e9 adotada em v\u00e1rios pa\u00edses do mundo, como o Brasil.<\/p>\n
Nos EUA, o evento acontece tradicionalmente depois do feriado de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as, com filas a perder de vista. Todos os consumidores t\u00eam um \u00fanico objetivo: garimpar produtos com descontos que podem chegar a at\u00e9 90% do pre\u00e7o original.<\/p>\n
Mas quando surgiu a Black Friday? Por que o evento ganhou esse nome? Embora esteja hoje associado ao maior dia de compras dos Estados Unidos, o termo Black Friday (literalmente “Sexta-Feira Negra” em ingl\u00eas) se referia originalmente a eventos muito diferentes. Para muitos norte-americanos, o desfile do Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as, promovido pela loja de departamentos Macy’s, se tornou parte do ritual do feriado. De meados do s\u00e9culo 19 ao in\u00edcio do s\u00e9culo 20, em um costume iniciado por Abraham Lincoln, o presidente dos EUA declararia o “Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as” na \u00faltima quinta-feira de novembro. O dia poderia, assim, cair na quarta ou quinta quinta-feira do m\u00eas. Pelos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, o Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as foi apelidado de “Franksgiving” (uma mistura de Franklin com “Thanksgiving”, como a data festiva \u00e9 chamada em ingl\u00eas) e celebrado em dias diferentes \u2500 e em diferentes partes do pa\u00eds. Segundo Bonnie Taylor-Blake, pesquisador da Universidade da Carolina do Norte, a Factory Management and Maintenance \u2013 uma newsletter do mercado de trabalho \u2013 reivindica a autoria do uso do termo Black Friday. Em 1951, uma circular chamou aten\u00e7\u00e3o para a incid\u00eancia de profissionais doentes naquele dia.<\/p>\n “A s\u00edndrome da sexta-feira ap\u00f3s o Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as \u00e9 uma doen\u00e7a cujos efeitos adversos s\u00f3 s\u00e3o superados pelos da peste bub\u00f4nica. Pelo menos \u00e9 assim que se sentem aqueles que t\u00eam de trabalhar quando chega a Black Friday. A loja ou estabelecimento pode ficar meio vazio e todo ausente estava doente \u2013 e pode provar”, dizia a circular.<\/p>\n Esse termo ganhou popularidade pela primeira vez na Filad\u00e9lfia. Policiais frustrados pelo tr\u00e2nsito causado pelos consumidores naquele dia come\u00e7aram a se referir dessa forma \u00e0 Black Friday. Os lojistas conseguiram dar uma interpreta\u00e7\u00e3o positiva ao termo ao dizer que ele se referia ao momento em que os estabelecimentos retornavam ao azul, ou seja, voltavam a ter lucro. No entanto, n\u00e3o h\u00e1 provas de que isso tenha realmente acontecido. No ano passado, estima-se que os consumidores tenham gastado mais de US$ 59 bilh\u00f5es na Black Friday, segundo a federa\u00e7\u00e3o nacional do varejo dos EUA (National Retail Federation, ou NRF, na sigla em ingl\u00eas). Mas quanto dessas receitas realmente se torna lucro n\u00e3o est\u00e1 claro, dado que os lojistas costumam trabalham com margens mais apertadas, oferecendo grandes descontos.<\/p>\n Embora a Black Friday seja considerada o maior dia de compras do ano, a data n\u00e3o ganhou essa designa\u00e7\u00e3o consistentemente at\u00e9 os anos 2000. Por muito tempo, os lojistas canadenses morriam de inveja de seus colegas americanos, especialmente quando seus clientes fi\u00e9is colocavam o p\u00e9 na estrada rumo ao sul em busca de boas compras. Mas agora eles passaram a oferecer as suas pr\u00f3prias liquida\u00e7\u00f5es \u2013 apesar de o Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as no Canad\u00e1 acontecer um m\u00eas antes. No Brasil, onde o feriado de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as n\u00e3o existe, a data passou a ser inclu\u00edda no calend\u00e1rio comercial do pa\u00eds quando lojistas perceberam o potencial de vendas do dia.<\/p>\n Um dos dias mais aguardados no ano por lojistas e consumidores, a Black Friday teve origem nos Estados Unidos e hoje \u00e9 adotada em v\u00e1rios pa\u00edses do mundo, como o Brasil. Nos EUA, o evento acontece tradicionalmente depois do feriado de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as, com filas a perder de vista. Todos os consumidores t\u00eam um […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":406,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[40,55],"class_list":["post-405","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fique-por-dentro","tag-crise","tag-marketing"],"yoast_head":"\n
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\nO termo Black Friday se referia a crises na Bolsa<\/strong><\/p>\n
\nNos EUA, a primeira vez que o termo foi usado foi no dia 24 de setembro de 1869, quando dois especuladores, Jay Gould e James Fisk, tentaram tomar o mercado do ouro na Bolsa de Nova York.
\nQuando o governo foi obrigado a intervir para corrigir a distor\u00e7\u00e3o, elevando a oferta da mat\u00e9ria-prima ao mercado, os pre\u00e7os ca\u00edram e muitos investidores perderam grandes fortunas.<\/p>\n
\nOs desfiles de Papai Noel antecederam a Black Friday<\/strong><\/p>\n
\nMas o evento, na verdade, foi inspirado nos vizinhos do norte. A loja de departamentos canadense Eaton’s realizou o primeiro desfile do Papai Noel em 2 de dezembro de 1905. Quando o Papai Noel aparecia ao final do desfile, era um sinal de que a temporada de festas havia come\u00e7ado \u2013 e, por sua vez, a corrida \u00e0s compras. \u00c9 claro que os consumidores eram incentivados a fazer compras na Eaton’s. Lojas de departamento, como a Macy’s, inspiraram-se no desfile e passaram a patrocinar eventos semelhantes ao redor dos EUA.
\nEm 1924, por exemplo, Nova York viu pela primeira vez um desfile da Macy’s com animais do zool\u00f3gico do Central Park, totalmente organizado por funcion\u00e1rios da pr\u00f3pria loja.<\/p>\n
\nA data do Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as foi determinada pelas vendas<\/strong><\/p>\n
\nMas em 1939, algo at\u00edpico aconteceu \u2013 a \u00faltima quinta-feira foi coincidentemente o \u00faltimo dia de novembro. Lojistas preocupados com o curto per\u00edodo de compras para as festividades do final de ano enviaram uma peti\u00e7\u00e3o a Franklin Roosevelt (1882-1945) para declarar o in\u00edcio das festas uma semana mais cedo \u2013 o que foi autorizado pelo ent\u00e3o presidente.<\/p>\n
\nFinalmente, no final de 1941, uma resolu\u00e7\u00e3o conjunta do Congresso solucionou o problema. Dali em diante, o Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as seria comemorado na quarta quinta-feira de novembro, garantindo uma semana extra de compras at\u00e9 o Natal.<\/p>\n
\nA s\u00edndrome da sexta-feira ap\u00f3s o Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as<\/strong><\/p>\n
\nBlack ou Big Friday?<\/strong><\/p>\n
\nOs lojistas evidentemente n\u00e3o gostaram de ser associados ao tr\u00e1fego e \u00e0 polui\u00e7\u00e3o. Eles, ent\u00e3o, decidiram repaginar o termo “Big Friday” (“A Grande Sexta”, em tradu\u00e7\u00e3o literal), segundo um jornal local de 1961.<\/p>\n
\nCom o tempo, Black Friday passou a significar ‘voltar ao azul’<\/strong><\/p>\n
\n\u00c9 verdade, por outro lado, que o per\u00edodo de festas corresponde \u00e0 maior parte dos gastos de consumo do ano.<\/p>\n
\nEla s\u00f3 se tornou o maior dia de compras do ano em 2001<\/strong><\/p>\n
\nIsso porque, por muitos anos, a regra n\u00e3o era que os americanos adoravam uma liquida\u00e7\u00e3o, mas sim que adoravam procrastinar. Ou seja, at\u00e9 tal ponto, era no s\u00e1bado \u2013 e n\u00e3o na sexta-feira \u2013 que as carteiras ficavam mais vazias.<\/p>\n
\nData gerou ‘inveja’ e ganhou o mundo<\/strong><\/p>\n
\nNo M\u00e9xico, a Black Friday ganhou novo nome \u2013 ‘El Buen Fin’, ou “Bom fim de semana”. A comemora\u00e7\u00e3o \u00e9 associada ao anivers\u00e1rio da revolu\u00e7\u00e3o de 1910 no M\u00e9xico, que \u00e0s vezes cai na mesma data que o Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as nos Estados Unidos. Como o pr\u00f3prio nome sugere, o evento dura o fim de semana inteiro.<\/p>\n
\nFonte: O Globo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"