{"id":139,"date":"2015-09-21T14:38:37","date_gmt":"2015-09-21T17:38:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.temperim.com\/blog\/?p=139"},"modified":"2021-05-19T13:57:09","modified_gmt":"2021-05-19T16:57:09","slug":"marketing-digital-mas-afinal-o-que-e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/temperim.com\/blog\/marketing-digital-mas-afinal-o-que-e\/","title":{"rendered":"Marketing Digital: mas afinal, o que \u00e9?"},"content":{"rendered":"

Marketing digital<\/strong> s\u00e3o a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o que as empresas podem se utilizar por meio da Internet, telefonia celular e outros meios digitais para divulgar e comercializar seus produtos, conquistar novos clientes e melhorar a sua rede de relacionamentos. O marketing digital engloba a pr\u00e1tica de promover produtos ou servi\u00e7os atrav\u00e9s da utiliza\u00e7\u00e3o de canais de distribui\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nicos para chegar aos consumidores rapidamente, de forma relevante, personalizada e com mais efici\u00eancia.<\/p>\n

O marketing digital traduz-se em a\u00e7\u00f5es de Marketing (Estrat\u00e9gicas, Econ\u00f4micas e Operacionais) adaptadas aos meios digitais, de forma a obter, nestes canais, a mesma efici\u00eancia e efic\u00e1cia do marketing direto e em simult\u00e2neo potenciar os efeitos do marketing tradicional. Na sua operacionaliza\u00e7\u00e3o s\u00e3o, normalmente, utilizados canais, meios e ferramentas digitais<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

As vantagens<\/h4>\n

 <\/p>\n

Alcance Global:<\/h5>\n

No mundo virtual qualquer empresa pode ter alcance global, j\u00e1 que n\u00e3o existem dist\u00e2ncias a serem percorridas e nem limites geogr\u00e1ficos, diferentemente do marketing tradicional, onde a \u201cpra\u00e7a\u201d influencia diretamente na abordagem das campanhas.<\/p>\n

Interatividade:<\/h5>\n

As empresas podem criar intera\u00e7\u00f5es mais ricas e aprofundadas com seu p\u00fablico. A grande vantagem disso \u00e9 que, al\u00e9m de voc\u00ea conseguir chamar mais a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, toda vez que ele interage com uma a\u00e7\u00e3o de marketing ele tamb\u00e9m est\u00e1 gerando informa\u00e7\u00f5es (comportamentais e demogr\u00e1ficas) que podem ajudar a empresa a entender melhor seu p\u00fablico-alvo e criar a\u00e7\u00f5es cada vez mais eficientes.<\/p>\n

M\u00e9tricas:<\/h5>\n

Uma das maiores vantagens de se fazer marketing digital. Na Internet quase tudo \u00e9 mensur\u00e1vel: quantidade de visitas, desempenho das campanhas, quantidade de cliques em an\u00fancios, etc. Essa quantidade de dados gerada \u00e9 de extrema import\u00e2ncia para que os profissionais de marketing possam criar campanhas mais eficientes e tomar a\u00e7\u00f5es mais embasadas.<\/p>\n

Tempo real:<\/h5>\n

Como na Internet tudo pode ser mensurado em tempo real, os profissionais de marketing podem se adaptar rapidamente de acordo com o desempenho de uma campanha, evitando assim desperdi\u00e7ar dinheiro em algo que n\u00e3o est\u00e1 funcionando. Enquanto um an\u00fancio de jornal n\u00e3o pode ser mudado depois de impresso e \u00e9 complicado medir seu desempenho, o texto de uma campanha no AdWords pode se ajustar automaticamente centenas de vezes ao dia, por exemplo.<\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o:<\/h5>\n

Essa vantagem \u00e9 diretamente relacionada ao fato de ser poss\u00edvel coletar uma enorme quantidade de dados sobre as pessoas na Internet, o que possibilita que as empresas fa\u00e7am investimentos de marketing extremamente direcionados para seu p\u00fablico-alvo. Esse tipo de segmenta\u00e7\u00e3o faz com que a efici\u00eancia das campanhas aumente consideravelmente.<\/p>\n

—<\/span><\/p>\n

\"mkt\"<\/p>\n

As ferramentas do Marketing Digital<\/h4>\n

 <\/p>\n

SEM (Search Engine Marketing)<\/h5>\n

O Search Engine Marketing envolve qualquer a\u00e7\u00e3o de marketing digital focada em trazer resultados atrav\u00e9s de sites de busca, como o Google. O SEM \u00e9 de extrema import\u00e2ncia, pois hoje os sites de busca s\u00e3o o canal de entrada de quase todo mundo na Internet e trazem um tr\u00e1fego extremamente qualificado. Toda vez que uma p\u00e1gina \u00e9 encontrada em algum site de busca, j\u00e1 havia um interesse por parte do usu\u00e1rio no assunto (afinal, foi ele que fez a pesquisa), o que aumenta muito a chance desse tr\u00e1fego ser de qualidade.<\/p>\n

Dentro do SEM n\u00f3s temos duas principais maneiras de se trabalhar: SEO e PPC.<\/p>\n

 <\/p>\n

SEO (Search Engine Optimization)<\/h5>\n

O SEO \u00e9 uma das principais pr\u00e1ticas de marketing na Internet e tem como objetivo melhorar sua posi\u00e7\u00e3o na busca org\u00e2nica do Google e outros sites de busca. \u00a0Um bom trabalho de SEO envolve dezenas de diferentes a\u00e7\u00f5es, que v\u00e3o desde otimizar seu site para que ele carregue r\u00e1pido e funcione em celulares at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de bons conte\u00fados.<\/p>\n

Aparecer no primeiro lugar do Google \u00e9 uma \u00f3tima maneira de trazer visitas qualificadas e \u201cgr\u00e1tis\u201d, afinal, voc\u00ea n\u00e3o paga para aparecer l\u00e1. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que eu coloquei o gr\u00e1tis entre aspas na frase anterior, pois apesar de n\u00e3o ser poss\u00edvel comprar sua posi\u00e7\u00e3o no Google ainda \u00e9 necess\u00e1rio fazer investimentos no seu pr\u00f3prio site.<\/p>\n

A base de qualquer SEO bem feito \u00e9 ter um conte\u00fado de qualidade, sem isso de nada adianta otimizar \u00e0 perfei\u00e7\u00e3o seu site, pois a principal miss\u00e3o do Google \u00e9 entregar o melhor conte\u00fado para seu p\u00fablico e ele se tornou muito bom nesse quesito ao longo dos anos. Tendo o conte\u00fado como base h\u00e1 v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es que podem ser tomadas, como pesquisas de palavras-chave para te ajudar a rankear para termos mais importantes, otimiza\u00e7\u00e3o do HTML do site, etc.<\/p>\n

 <\/p>\n

PPC (Pay per Click)<\/h5>\n

Nem s\u00f3 de resultados org\u00e2nicos vivem os sites de busca, afinal, eles precisam ganhar (muito) dinheiro de alguma maneira. A principal fonte de receita desses sites s\u00e3o os an\u00fancios patrocinados, ou PPC (Pay per Click) em que o anunciante paga para aparecer no topo dos resultados de busca. \u00c9 claro que os sites sempre avisam que esses resultados s\u00e3o patrocinados, o que os torna menos eficientes do que resultados org\u00e2nicos.<\/p>\n

No caso do Google eles possuem uma rede chamada AdWords em que voc\u00ea insere seus an\u00fancios que ser\u00e3o mostrados de acordo com as palavras-chave que te interessarem e que forem trazer o melhor tr\u00e1fego. Apesar do AdWords ser pago, tamb\u00e9m \u00e9 interesse dele que os an\u00fancios sejam relevantes, por isso n\u00e3o basta pagar, seu an\u00fancio deve ser bem feito e levar para uma p\u00e1gina de qualidade (eles usam uma m\u00e9trica chamada Quality Score para definir isso).<\/p>\n

 <\/p>\n

M\u00eddia Display \/ Ad Networks<\/h5>\n

A m\u00eddia display \u00e9 o formato mais tradicional de se fazer marketing digital, basicamente s\u00e3o aqueles famosos \u201cbanners\u201d e outros an\u00fancios gr\u00e1ficos que vemos em v\u00e1rios sites por a\u00ed, principalmente portais. Quando o marketing digital come\u00e7ou a fazer sucesso, os publicit\u00e1rios investiram no formato display, j\u00e1 que era o mais similar a comprar um espa\u00e7o publicit\u00e1rio em m\u00eddia impressa.<\/p>\n

Aos poucos a m\u00eddia display foi evoluindo e surgiram as Ad Networks, que s\u00e3o redes centralizadas que distribuem os an\u00fancios em v\u00e1rios sites distintos, sem a necessidade do anunciante negociar com v\u00e1rios ve\u00edculos distintos. Hoje existem v\u00e1rios tipos de Ad Networks, algumas mais corporativas, outras de nicho e, claro,o o AdSense, provavelmente a maior do mundo, totalmente self-service.<\/p>\n

 <\/p>\n

E-mail<\/h5>\n

O marketing por e-mail (e-mail marketing) continua firme e forte, pois \u00e9 um canal de contato direto em que o assinante te deu autoriza\u00e7\u00e3o (claro, se voc\u00ea n\u00e3o comprou a lista, o que \u00e9 uma p\u00e9ssima pr\u00e1tica) para enviar um conte\u00fado para sua caixa de entrada.<\/p>\n

\u00c9 claro que, assim como a m\u00eddia display o uso de e-mail como estrat\u00e9gia de marketing evoluiu muito com o tempo. Hoje n\u00e3o adianta simplesmente conseguir uma lista gigante de e-mails a qualquer custo e disparar e-mails publicit\u00e1rios torcendo para conseguir uma venda mesmo com uma baixa taxa de convers\u00e3o. Iniciativas assim j\u00e1 n\u00e3o funcionam mais como antes, provavelmente seu e-mail cair\u00e1 em uma caixa de spam.<\/p>\n

 <\/p>\n

Native advertising (publicidade nativa)<\/h5>\n

A publicidade nativa \u00e9 relativamente recente na Internet, e ganhou muita for\u00e7a depois que as m\u00eddias display come\u00e7aram a perder efici\u00eancia e com o crescimento do marketing de conte\u00fado. Native advertising \u00e9 uma publicidade no formato \u201cnativo\u201d do site em que ela se encontra. Hoje \u00e9 muito comum marcas criarem, por exemplo, seus pr\u00f3prios publieditoriais ou listas em sites como o Buzzfeed.<\/p>\n

O crescimento da publicidade nativa \u00e9 muito associado ao fato de que o p\u00fablico j\u00e1 n\u00e3o tem muita paci\u00eancia para ser interrompido enquanto consome seu conte\u00fado e na Internet \u00e9 muito f\u00e1cil ir buscar esse conte\u00fado em outro lugar, diminuindo a efici\u00eancia dos formatos tradicionais. Por causa disso as marcas come\u00e7aram a criar o conte\u00fado elas mesmas e inserir em outros sites, mesclando seus conte\u00fados com a experi\u00eancia de uso \u201cnativa\u201d deles.<\/p>\n

Pouca gente sabe, mas outro formato tradicional de publicidade nativa s\u00e3o os pr\u00f3prios an\u00fancios do Adwords que, mesmo sendo an\u00fancios, seguem o formato (de resultado de busca) e a din\u00e2mica do Google.<\/p>\n

 <\/p>\n

Outros<\/h5>\n

As ferramentas e pr\u00e1ticas citadas nessa lista est\u00e3o longe de serem realmente exaustivas, pois novos formatos e ideias surgem o tempo todo na Internet. Marketing focado em redes sociais, v\u00eddeo, interatividade, realidade virtual (sim, j\u00e1 existe), entre muitos outros, s\u00e3o somente um exemplo do que \u00e9 poss\u00edvel fazer no marketing digital.<\/p>\n

Um bom profissional de marketing digital deve ser capaz de estar sempre informados sobre as novas possibilidades do mercado, mas claro, sempre tomando cuidado para n\u00e3o cair na armadilha de achar que toda novidade \u00e9 boa. Planejamento acima de tudo!<\/p>\n

 
\nFontes: Wikipedia e\u00a0Marketing de Conte\u00fado<\/em>
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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